歐洲????

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騰訊體育05折拿下英超版權 天價賽事版權降溫了?

yabo BY 2020-09-19 | 分類 默認分類0 個評論

  與PP體育分手兩周后,英超聯賽在國內轉播版權正式被騰訊接手。9月17晚,騰訊體育宣布與英超聯盟達成協議,成為英超聯賽中國大陸獨家新媒體轉播平臺,該版權期限僅為本賽季剩余比賽,價格約1000萬美元,僅為PP體育簽約價格的1/20。從2007年進入中國開始,英超版權曾被天盛集團、新英體育、PP體育等多家轉播商持有,不過這些最終都難堪版權重負,不得不放棄。對于此次英超低價合作騰訊體育,業內人士認為,這筆交易使體育賽事版權暫時回到市場價值本身,未來,賽事版權是否真的降溫還很難說,但該事件將會成為賽事版權回歸理性的催化劑。

  9月17日晚,騰訊體育宣布與英超聯盟達成協議,成為英超聯賽中國大陸獨家新媒體轉播平臺,從9月19日起全程轉播英超2020—2021賽季剩余全部372場次比賽,價格約為1000萬美元。

  騰訊正式接盤的日子,距離英超開賽已經過去6天,離英超與PP體育解約也有兩周的時間。9月3日,英超和中國轉播商PP體育宣布合作破裂,對于解約原因,雙方也是各執一詞。受此影響,9月12日開賽的2020—2021賽季英超首輪比賽在中國大陸沒有官方轉播渠道。

  此前,PP體育以5.64億英鎊拿下2019—2022三個賽季英超在中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權,約1.66億元英鎊/年,與之相比,在與騰訊體育的交易中英超版權費下降了95%,相當于0.5折出售。

  接手英超本賽季版權后,騰訊體育表示,該平臺將從第二輪開始為中國球迷呈現全部賽事轉播,提供播出足夠場次的免費賽事。英格蘭足球超級聯賽是全世界最多人觀看的體育聯賽,本賽季將于2021年5月23日結束。在全球各地,超過180個國家和地區都有電視轉播英超賽事,潛在觀眾約有47億人。

  同時,騰訊體育會員體系將會推出英超會員包,購買會員的用戶可獲得新賽季禮包,擁有線上和線下官方活動的優先參與資格。英超官方也將會正式入駐騰訊內容開放平臺,以視頻和圖文形式,為球迷提供比賽、球隊、球員的豐富內容,覆蓋包括微信、QQ、騰訊新聞、騰訊體育、看點快報等騰訊各平臺和終端。

  關于本賽季結束后,騰訊體育是否還會續約,騰訊體育相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,“以英超的官宣為準?!庇浾卟樵儼l現,在英超的官宣中并未提及續約的相關事宜。

  鐵打的“英超版權”,流水的“轉播商”。在PP體育之前,英超還曾聯姻天盛、新英體育等多家轉播商,最終均因難負版權之重不歡而散。

  天盛是最早將英超版權引入中國的轉播商。2007年天盛歐洲足球頻道以5000萬美元買下英超2007—2010三個賽季的轉播權,使得英超在中國轉播一下子進入付費時代。但在那個有線電視為主的時代,由于價格較貴(單月188元,全賽季1880元)、接入和付費途徑不暢等多方面原因,天盛的英超生意沒有取得成功,最終難堪版權重負的天盛因此倒閉。

  吸取了天盛的教訓,新英體育接手英超版權后采取分銷的方式運營。2010賽季開始,新英體育以3年3000萬美元的價格成為英超新的獨家轉播平臺。與天盛不同,新英體育將版權分銷至國內各大電視臺以及互聯網平臺,騰訊體育、新浪體育和樂視體育都曾從新英獲得過英超版權。此后9年,中國大陸的英超版權一直歸屬于新英體育。

  值得一提的是,在新英手握英超版權期間,央視也重新開始播出英超聯賽。2003年,由于版權費用過高、廣告時間意見不一等原因,央視停播了英超聯賽,這一停就是12年。直到2015年,英超聯賽才得以重新回到中國國家電視平臺上。2015年重回央視,讓英超加速了在中國北方市場的傳播。

  隨后就是2019年開始的3年周期,PP體育以天價5.64億英鎊(是此前周期英超在中國大陸版權價格的12倍之多)將新一周期的英超版權收入囊中。然而他們僅僅在播出了一個賽季的比賽后,就與英超解除了合約。

  在業內人士看來,體育產業不是一個快速賺錢的好生意。當國內觀賽群體總量還不高、付費觀賽意識還未養成的大環境下,獨家版權在手的企業所面臨的壓力是可想而知的。對于所有從事體育版權生意的市場主體們來說,雙方需要在合作共贏的框架下,合力培養消費者付費觀賽的習慣,同時大力提高體育賽事用戶增值服務能力,才能在這個龐大的市場中分得一杯羹。

  單從騰訊體育與英超單季賽1000萬美元的價格來看,英超的版權費確實呈斷崖式下跌。但整個中國市場的體育賽事版權真的回歸理性了嗎?

  在歌華中奧集團總裁、北京奧林匹克文化促進會副會長王奇看來,對于版權價值的評估分歧是造成PP體育與英超的解約的重要因素,該事件或許會在一定程度上加速體育賽事版權市場回歸理性。

  2020年突發的疫情讓全球多數賽事停擺,賽事方和轉播方均陷入困境,英超與PP體育的解約事件再次將高額的賽事版權費推向風口浪尖。近幾年來,英超、NBA等國際賽事的版權費一路在水漲船高。騰訊體育斥資15億美元購買5年NBA版權,PP體育耗資7.21億美元購買3賽季英超版權。

  在此背景下,賽事版權回歸理性成體育行業熱點。9月6日,PP體育總裁王冬在2020年國際服務貿易交易會上表示,疫情加速體育賽事版權市場回歸理性,燥熱的體育版權市場需要適時降溫,這將是疫情后體育產業最大的趨勢之一。

  不過,也有聲音認為此次英超和騰訊體育僅簽約了2020年—2021年這一個賽季,只是使體育賽事版權暫時回到了市場價值本身,很難據此推斷出市場回歸理性的趨勢判斷。

  經濟學家宋清輝告訴北京商報記者,英超選擇與騰訊體育合作無非是權宜之計,不能據此得出市場將回歸理性的趨勢性判斷?!坝⒊绻琅f堅持高價,中國球迷可能從正規渠道將無法看到新賽季英超比賽,而英超將又一次面臨中國市場用戶的嚴重流失。相應地,英超還將面臨中國市場收入等問題。對于英超來說,其與騰訊體育的交易更像是及時止損?!?/p>

新??汽車品牌????實施管理辦法》明年實施

yabo BY 2020-09-19 | 分類 默認分類0 個評論

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騰訊千萬美元“抄底”版權?英超:我們絕不能離開中國市場

yabo BY 2020-09-19 | 分類 默認分類0 個評論

  騰訊體育將轉播新賽季接下來剩余的372場英超賽事,其中超過半數的比賽會免費播出,其他比賽會通過騰訊體育的

  這次官宣看似來得突然,但在圈內人看來,又并不那么出乎意料——事實上,過去半個月關于英超版權的歸屬問題一直傳聞不斷,其中騰訊體育被認為是最有可能的入局者。

  當下關于騰訊購買新賽季的英超版權的價碼成為了熱議的話題,因為各種信源都指向1000萬美元這個令人感到驚愕的數字。

  要知道,PP體育此前和英超的三賽季合同價值5.6億英鎊,折算成一個賽季超過1.8億英鎊!

  即便業內人士都認為英超為了讓新賽季在中國的直播不至于放空,會做出讓步,但幾乎沒有人相信1000萬美元這樣的白菜價就可以獨享英超版權——上一版權周期新英體育的單賽季價碼也在約2500萬美元。

  但隨后據外媒報道,另一個可能的數字是——一年3500萬英鎊(約合4500萬美元)的版權費。

  目前,官方尚未就具體的版權數額給出相關的說明,但無論哪個數字是真實的,英超在中國的價碼確實來到了一個低位。

  回過頭來看,毅然與PP體育解約時,英超似乎并未做好新賽季開賽前無人接盤的準備,眼見中國版權市場已經失去了曾經的狂熱后,英超官方這才意識到問題的嚴重性。

  對于英超而言,如果整整一個賽季從中國市場抽離開,傷害絕不只是沒有版權費進賬那么簡單——沒有官方平臺的直播,曾經猖獗的盜播恐怕會死灰復燃。

  更有甚者,伴隨著這樣的一個空白期,英超此前在宣傳推廣上持續的努力將付之東流——中國的英超觀眾也很可能在這一年中大量流失,今后英超想要重回中國市場會增添更多變數。

  事實上,為了保持賽事在中國和亞太地區的熱度,英超聯盟過去不止一次自掏腰包組織英超亞洲杯,通過讓賽事出海打造自己的品牌。

  綜合各種因素,英超絕不能離開中國,哪怕只有一個賽季。也正是源于這樣的情勢,英超最終以半賣半送的方式完成了與騰訊體育的簽約。

  必須提及的是,由于PP體育已經支付了英超三個賽季50%約為2.8億英鎊的版權費,在這個基礎上,英超為了向中國市場示好、爭取新的買家,有底氣放出一個空前優惠的價碼。但也因為價格太過低廉,英超目前與騰訊體育只簽約一個賽季。

  換句話說,特殊時期下,英超愿意給有意者提供一個試水的機會,也希望在一個良好合作的前提下,為接下來的新一輪談判增加砝碼。

  在騰訊體育一邊,目前進場是穩賺不賠——同時坐擁NBA和英超兩大頭部賽事版權,騰訊體育在國內體育賽事平臺中的地位又獲得了進一步提升。

  過去騰訊體育給大眾的印象是更加聚焦籃球賽事的頭部版權,比如NBA,但其早在2015年就開始轉播英超,當時騰訊體育從新英體育手中獲得了英超部分場次的轉播權——可以說,在足球轉播領域騰訊體育也不乏豐富經驗。

  目前伴隨著騰訊體育一家獨播英超,整個騰訊系的資源將更大幅度向英超傾斜,通過騰訊新聞、騰訊視頻、看點快報、極光TV等平臺和終端,以及QQ、微信、微視等社交平臺和數字媒體,騰訊可以將英超的各種直播、點播、資訊、短視頻、社區和衍生周邊一網打盡。

  考慮到這個賽季的版權性價比極高,如果騰訊體育通過會員收費、廣告贊助等模式實現盈利并不會讓人感到意外。不過對于騰訊這樣的平臺而言,獲得新用戶引流的意義恐怕更加重要。

  過去,憑借NBA、CBA這樣的籃球版權,騰訊平臺上聚攏了國內的籃球用戶,現在英超在手,騰訊勢必會吸引大量足球用戶的到來——體育迷向來都會跟著內容走,可以預見,通過這一次抄底,騰訊將成為中國體育內容平臺中的第一“頂流”。

  在這個特殊的賽季,中國的轉播商大可不必為消化巨額成本揪心,擁有了這樣一個緩沖期,可以更好地磨合,為未來深耕足球內容領域蓄力。

  如果運營效果出色,下賽季騰訊體育繼續坐莊的可能性會大大增加;而從英超的角度,要的不是這1000萬美元,眼下的讓步是為了更長久的利益保證——他們不希望失去一個強有力的合作伙伴,畢竟放眼中國版權市場,英超可以選擇的對象已然不多。

  從目前的局面判斷,PP體育三個賽季5.6億英鎊的英超海外市場第一個高價將成為歷史,但1000萬美元也不符合市場行情。

  在市場趨于冷靜之后,最終價位落在何處,很大程度會取決于雙方一個賽季合作后的滿意度。

無緣重返火箭?前NBA高管:哈登不愿為小范打球他和威少都可交易

yabo BY 2020-09-18 | 分類 默認分類0 個評論

  原標題:無緣重返火箭?前NBA高管:哈登不愿為小范打球,他和威少都可交易

  季后賽次輪草草收場之后,火箭隊的未來面臨著一個艱難的選擇,是繼續圍繞現有主力人員打五小陣容,還是通過交易引進內線打傳統陣容,或是直接大交易,換回一些未來籌碼進行重建?

  而不管怎么選擇,目前擺在他們面前最重要的任務,就是引進一名新的主教練,畢竟只有主教練來了,球隊才能更好地確定一個未來的打法。

  在此前媒體的報道中,包括前火箭主帥小范甘迪、現任快船隊助教薩姆卡塞爾、泰倫盧等人,都是火箭隊的主帥熱門候選。這幾名主帥里,泰倫盧曾率領騎士奪冠,但當時他們擁有詹姆斯、歐文和樂福三巨頭,而卡塞爾還沒有執教經歷,小范甘迪則是姚明時期的主教練,他擅于防守,是一位紀律嚴格的主帥,尤其是在要求球員訓練方面,幾乎一刻也不允許球員松懈下來。

  正是這種鐵帥作風,讓小范甘迪重返火箭執教的呼聲變得越來越高。據著名記者Marc Stein報道,教練圈里已經盛傳,火箭隊有強烈的意愿邀請小范甘迪重回休城執教。

  不過,在這則報道出來之后,一位前NBA高管在接受采訪時卻給出了一個不看好的答案。

  據《露天看臺》記者Eric Pincus報道,一位前NBA高管在談到火箭隊的選帥的問題時表示:“哈登將不會為小范甘迪打球,因為這是一個球員的聯盟,而小范甘迪每天都會要求球員訓練!”

  這位前高管的言下之意,小范甘迪每天都會要求球員訓練,作風嚴格,像哈登這樣的球星,恐怕不太愿意去適應這種訓練的密度和節奏!

  同時,在談到火箭隊的未來時,該高管還表示:“有很多球隊都認為威少很可能會被交易,但是,并沒有任何跡象表明哈登是不可交易的。這一切都會被擺到談判桌上,包括送走哈登”!

  在這位高管看來,目前的火箭隊中并沒有非賣品,即使哈登能夠幫助這支球隊出現在季后賽,并且獲得很多全國轉播的比賽,但是,想要依靠哈登率隊奪冠,似乎已經證明這會是一個非常艱難的任務。

  從過去幾個賽季來看,哈登在常規賽的表現確實屬于超巨級別,但是到了季后賽,他卻總是陷入一種有心無力的狀態,尤其是到了關鍵比賽,他的表現更是與常規賽相差甚遠。

  而目前火箭的薪金空間幾乎已經被哈登和威少兩人鎖死,送走威少,很難換來同等級別的球星,如果換來一些角色球員,也很難在季后賽關鍵時刻幫到哈登,所以,在目前的處境之下,哈登或許已經不是球隊的非賣品!返回搜狐,查看更多

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